Lige nu er mantraer som fællesskab og ansvarlighed på alles læber. Det er en reaktion på overforbruget under højkonjunkturen. Men krise-tømmermændene er ved at ebbe ud, og om et år eller to er vi atter klar til at sætte individet og alle dets behov i centrum.

Tendenserne - og konsekvenserne for samfund, tro, politik, mad- og medievaner, design, HR, bolig, reklame og retail - beskrives i en særudgave af tidsskriftet TID & tendenser, som udgives af pej gruppen. Særudgaven bærer titlen ”The White Issue 2012-15”, og du kan læse mere om indholdet i vedhæftede pressemeddelelse.
Når forandringens vinde blæser, påvirker det naturligvis erhvervslivet. Produkter og serviceydelser skal nytænkes, og markedsføringen justeres til den nye tidsånd. Hvilke konsekvenser vil de nye tendenser så få for bl.a. forbrug, livsstil, kommunikation og design?

Det har pej gruppen sat sig for at undersøge i en særudgave af tidsskriftet TID & tendenser kaldet ”The White Issue”. Her skitserer 16 forskellige fagskribenter med hver deres fokusområder, hvad værdiændringerne kommer til at betyde for bl.a. samfund, forbrug, mad- og medievaner, innovation, reklame, politik, tro, design og adfærd i den nære fremtid.

Fællesskab bliver oldschool

En af konklusionerne er, at tiden frem til 2015 med stor sikkerhed vil indebære en drejning fra fællesskab mod individualitet. Og som nævnt i en af artiklerne, så er den dualisme, der aktualiseres i 2012-15, langt fra ny. Det er dybest set klassiske modsætningsforhold, som er på spil. Det er modsætningerne mellem materialisme og idealisme, mellem synd og frelse, mellem nydelse og afholdenhed – kontraster, som har udfordret mennesket siden middelalderen, og som mange af verdenslitteraturens store forfattere og filosoffer har taget afsæt i.

”Lige nu er værdidimensionerne ”individualitet” kontra ”fællesskab” tydelige. Alle taler om etik, bæredygtighed, snusfornuft, sammenhængskraft og fællesskabets bedste. Ansvarlighed har været mantraet, der opstod i kølvandet af krisen og den kollektivt dårlige samvittighed efter højkonjunkturens overophedede forbrugsfest,” siger Poul Erik Jakobsen, adm. direktør i og stifter af pej gruppen, der udgiver TID & tendenser.

Tidsskriftets chefredaktør Helle Mathiesen supplerer: ”I de kommende år vil vi for en tid forlade drømmen om at leve det forbrugs-forsagende, enkle, ”frelste” og fællesskabsorienterede liv idealiseret i Bonderøven på DR2, men vi vil selvsagt ikke fra den ene dag til den anden returnere til højkonjunkturens hedonistiske og halv-dekadente luksusliv. Selv om vi i perioden 2012-15 sætter gang med en ny forbrugsspiral, så vil begreber som enkelhed, familie, natur, nærvær og tid fortsat være i spil. Nogle af de materielle goder og serviceydelser, vi vil se fornuft i at investere i,...